Czy jeden post może naruszać prawo?
Czy jedna rolka na Instagramie może narazić na odpowiedzialność prawną?
Coraz częściej – tak.
Marketing z udziałem influencerów przestał być wyłącznie domeną działów sprzedaży. Dziś jest również przedmiotem zainteresowania organów nadzoru, regulatorów oraz instytucji chroniących konsumentów.
To właśnie dlatego warto zwrócić uwagę na najnowszą inicjatywę EHPM (European Federation of Associations of Health Product Manufacturers) – europejskiej federacji zrzeszającej organizacje reprezentujące producentów suplementów diety i innych produktów wspierających zdrowie.
Podczas EHPM Food Supplement Summit, który odbył się 23 czerwca w Brukseli, organizacja zaprezentowała dwa nowe dokumenty poświęcone influencer marketingowi w branży suplementów diety.
Pierwszy został przygotowany dla przedsiębiorców sektora spożywczego, którzy planują lub prowadzą współpracę z influencerami.
Drugi skierowany jest bezpośrednio do influencerów i twórców internetowych publikujących treści dotyczące suplementów diety.
Wytyczne w praktyczny sposób omawiają m.in.:
odpowiedzialność przedsiębiorcy i influencera,
zgodność przekazów marketingowych z przepisami prawa,
transparentność współpracy reklamowej,
unikanie przekazów mogących wprowadzać konsumentów w błąd,
dobre praktyki komunikacji dotyczącej suplementów diety.
To kolejny sygnał, że compliance w marketingu staje się jednym z kluczowych obszarów zarządzania ryzykiem w branży spożywczej. Nawet najlepiej opracowany produkt nie zapewni bezpieczeństwa prawnego, jeśli sposób jego promowania narusza przepisy dotyczące reklamy, informacji kierowanych do konsumentów czy stosowania oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych.
Oba dokumenty są dostępne bezpłatnie pod adresem:
W naszej Kancelarii wspieramy producentów, dystrybutorów i marki z branży spożywczej w bezpiecznym prowadzeniu działań marketingowych.
Doradzamy w zakresie zgodności kampanii reklamowych z prawem żywnościowym, weryfikujemy współprace z influencerami, analizujemy treści promocyjne pod kątem ryzyk regulacyjnych oraz pomagamy ograniczać ryzyko postępowań prowadzonych przez organy nadzoru.
Marketing może skutecznie sprzedawać. Compliance sprawia, że robi to bezpiecznie.
Bo w najbliższych latach przewagę konkurencyjną będą budować nie tylko najlepsze produkty, ale również najbardziej odpowiedzialna komunikacja.
Artykuł Czy jeden post może naruszać prawo? pochodzi z serwisu Centrum Prawa Żywnościowego i Produktowego.
Źródło: Czy jeden post może naruszać prawo?
